Zo Kies je het juiste beeld voor persberichten en nieuwsbrieven: 9 Tips voor meer impact
Visuele content speelt al lang een rol in communicatie, maar vandaag kan je eigenlijk niet zonder. De eerste indruk maak je namelijk maar één keer, vooral in persberichten en nieuwsbrieven. En die indruk begint vaak met het juiste beeld.
Waarom is dit beeldmateriaal zo belangrijk? Laten we er een paar punten over doornemen.
1. Beeldmateriaal in persberichten en nieuwsbrieven
Beelden zijn niet zomaar een extraatje, ze zijn een belangrijk onderdeel van je verhaal. Misschien merk je het zelf in je werk: je kunt veel tekst typen, maar een goed plaatje brengt je boodschap vaak in één keer over.
Bijvoorbeeld: in plaats van een alinea vol cijfers in een persbericht, kan één duidelijke infographic hetzelfde vertellen, maar dan veel sneller. Het resultaat? Meer journalisten die het oppikken, want de boodschap is direct helder.
2. Beeld en leesbaarheid van je content
Meer beeld of meer tekst? De kunst is balans. Onderzoeken laten zien dat een verhouding van ongeveer 60/40 (tekst/beeld) ideaal is.
Beelden zorgen ervoor dat de lezer niet afhaakt. Alleen tekst kan soms nogal zwaar aanvoelen, maar een interessante visual of een goede foto houdt de aandacht vast. En nieuwsbrieven met aantrekkelijke visuals worden vaker geopend. Want als niemand je nieuwsbrief opent, heb je al je tijd aan die mooie tekst voor niets besteed.
3. Wat beelden doen met emotie
Beelden roepen gevoelens op. Denk aan het verschil tussen de woorden "vrolijk kind" en het beeld van een lachend kind. Dat spreekt direct meer aan. Een goed gekozen afbeelding maakt de boodschap niet alleen duidelijker, maar ook krachtiger.
4. Wat maakt beeldmateriaal effectief?
Je wilt dat elk beeld professioneel overkomt. Een wazige, lage resolutie foto? Dat doet je bericht geen goed. Beeld dat scherp is en past bij de stijl van je verhaal maakt het verschil. Vergeet niet dat de doelgroep ook meetelt. In B2B werken strakke grafieken vaak beter dan speelse afbeeldingen, terwijl je voor B2C wat creatiever kunt zijn.
5. Tekst en beeld als team
Tekst en beeld moeten elkaar aanvullen, niet herhalen. Bij een product lancering bijvoorbeeld: een goede kop trekt eerst de aandacht, daarna laat je het product zelf zien. Samen zorgen ze ervoor dat de boodschap blijft hangen.
6. Beeldmateriaal per platform
Denk eraan: elk platform vraagt om ander beeldmateriaal. Wat goed werkt in een persbericht, is niet altijd een goede keuze voor sociale media. En een afbeelding die in een e-mail goed staat, kan er op Instagram verkeerd uitzien. Houd rekening met de omgeving waar je het beeld gebruikt.
7. Slecht beeld, slechte indruk
Slecht beeldmateriaal kan alles verpesten. Stel je voor: je praat in een nieuwsbrief over een elegant product en je voegt een kinderachtige tekening toe. Dat kan echt niet. Je publiek merkt meteen dat er iets niet klopt, en je verliest hun aandacht.
Houd je merkidentiteit altijd in gedachten. Je visuele stijl moet herkenbaar en consistent zijn. Kleuren, lettertypes en de stijl van je afbeeldingen moeten jouw merk weerspiegelen. Als mensen je beeldstijl direct herkennen, ben je goed bezig.
9. Trends in visueel ontwerp
Minimalisme is op dit moment populair: laat tekst en beelden voor zich spreken, kort, bondig en duidelijk. Ook bewegende beelden zoals GIFs duiken steeds vaker op in nieuwsbrieven. Let daarbij wel op de laadtijd van je berichtje.
Kortom, beeldmateriaal is niet zomaar een toevoeging bij je persbericht of nieuwsbrief, het is een krachtig hulpmiddel om je verhaal overtuigend over te brengen.